Стигнахме ли пика на TikTok? Цикълът на реклама на приложението може да е към своя край
Популярността на TikTok в САЩ може да се забави след години на масивен растеж, според различни изследователски доклади, които се натрупаха в рамките на часове един след друг тази седмица .
Според данни от Apptopia, изтеглянията на TikTok тази година до 30 ноември са намалели с 20% спрямо същия период на 2022 г., а този юли TikTok отбеляза най-ниския си брой изтегляния в САЩ от години , с 5,9 милиона, което е спад от 32% спрямо предходния юли.
Фирмата data.ai, по-рано наречена App Annie, отчете подобно заключение в данните, споделени с NBC News, като изтеглянията в САЩ са спаднали с 18% тази година. Както Apptopia, така и data.ai показват двуцифрен ръст на изтеглянията за TikTok в световен мащаб, което предполага, че спадът може да е специфичен за САЩ
Apple каза във вторник, че TikTok е паднал с няколко места в годишния си отчет за най-популярните безплатни приложения за iPhone. След като беше номер 1 през 2022 г., TikTok падна до номер 5 тази година в САЩ
В отделен доклад от вторник фирмата за технически услуги Cloudflare заяви, че TikTok е паднал с една степен в своята годишна класация на най-популярните интернет услуги, от номер 3 преди година до номер 4 тази година.
Изследователският център Pew каза в понеделник, че делът на американските тийнейджъри, използващи TikTok, вероятно е останал непроменен през последните 18 месеца, въпреки че популярността на видео приложението остава висока, като 63% от тийнейджърите казват, че проучване, че са използвали TikTok.
Всичко това е знак, че културният кеш на TikTok може да няма много място за растеж, години в това, което някои хора наричат ерата на TikTok. Въпреки че приложението остава влиятелна културна сила, с видеоклипове, често публикувани на други технологични платформи и стимулиращи разговори онлайн, TikTok може да е достигнал тавана – или поне края на цикъла на реклама.
„Ще достигнете тази точка на насищане“, каза Дейвид Белсън, ръководител на Data Insight на Cloudflare.
„Само толкова много хора ще го използват и има толкова много часове на ден, че могат да го използват“, каза той.
Представител на TikTok нямаше незабавен коментар относно данните в сряда.
Всеки водещ бизнес в социалните медии е достигнал плато в един или друг момент, където е трудно да се придобият нови потребители и двуцифрен растеж става невъзможен за поддържане. През последното тримесечие на 2021 г. Facebook стана един от най-ярките примери за това, когато съобщи, че потребителската му база е намаляла за първи път от 17 години.
TikTok, който има китайски собственици , е изправен пред допълнителна политическа заплаха от политици и служители по националната сигурност, които искат да го забранят, наричайки го потенциален вектор за чужда пропаганда и заплаха за личните данни на американците. Този дебат остава неразрешен, като във Вашингтон яростно спорят лобисти за и против забраната.
TikTok имаше едно светло петно в резултатите от проучването на Pew: подкрепата за забраната отпадна сред възрастните. През март 50% подкрепяха едно, а 22% бяха против, но в последното проучване, проведено от 25 септември до окт. 1, разделението беше по-тясно - 38% за и 27% против. Сред анкетираните тийнейджъри 50% казват, че са против забраната, докато 18% казват, че подкрепят такава.
Pew също попита тийнейджъри на възраст от 13 до 17 години какви приложения използват. YouTube е лидер с 93%, с клъстер от три приложения, следвани на разстояние: TikTok с 63%, Snapchat с 60% и Instagram с 59%. Числата бяха подобни и преди 18 месеца.
„Имаше голяма стабилност през 2023 г. спрямо 2022 г. и това не беше уникално за TikTok“, каза Джефри Готфрид, асоцииран директор по изследванията в Pew.
Мат Навара, консултант по социални медии, се съгласи с идеята, че TikTok може да е достигнал точка на насищане в САЩ, но също така каза, че вкусовете може да се променят. Той отбеляза, че приложение №1 за iPhone тази година е приложението за пазаруване Temu и че TikTok едва започва да навлиза на пазара за онлайн пазаруване.
За разлика от тях, TikTok винаги е бил фокусиран върху две неща: подтикване на хората да правят видеоклипове за непознати и подтикване да гледат видеоклипове, направени от непознати.
„Не беше особено добро като социално приложение в традиционния смисъл на думата по отношение на функции за съобщения или свързване с близки приятели и контакти. Никога не е било настроено да бъде така, докато Snapchat е точно обратното на това“, каза Навара.
Но сега други приложения като Instagram и YouTube предлагат продуктови функции, подобни на тези на TikTok.
„Има повече конкуренция от всякога“, каза той.
Навара отбеляза, че има възможно светло петно за TikTok в класацията на Apple: Приложението за редактиране на видео CapCut, което споделя компанията-майка ByteDance с TikTok, класира номер 2.
Той каза, че не вижда доказателства, че политическият дебат в САЩ или китайската собственост на TikTok са навредили на популярността на приложението.
„Мисля, че има някои хора, които са притеснени или загрижени за това, но не смятам непременно, че това е толкова голям фактор“, каза Навара.
Дейвид Инграм
